¡Quiero ser creativa!

          El perfil profesional que me interesa es el de creativo publicitario. Algunos de los referentes de este campo son, bajo mi punto de vista, Bill Bernbach, Ricardo De Luca, David Ogilvy, Raymond Rubicam, Leo Burnett, Toni Segarra, Marçal Moliné y Luis Bassat.

           Bill Bernbach (1911-1982) nació en el Bronx de Nueva York. Era un amante de la sociología, la filosofía y la crítica literaria. En 1933 se graduó en Literatura Inglesa en New York University.

            Bernach era un hombre muy interesado en la publicidad, por lo que siendo empleado de las oficinas de SchenleyDistillersCompany, envió un anuncio a la agencia que atendía dicha cuenta, con lo que obtuvo un puesto en el Departamento de publicidad. Más tarde, en 1939 dejó la firma para trabajar en la promoción de la Feria Mundial de Nueva York. Se unió a la agencia de William Weintrub (en la actualidad Norman, Craig & Kummel). Escribió discursos para políticos de Nueva York más tarde se unió como redactor a Grey Advertaising Inc. y pronto se convirtió en vicepresidente de la misma.

            A continuación se pueden observar una pieza ideadas por Bernach para Volkswagen, concretamente para el modelo "New Beetle".

    

         Ricardo De Luca (1910-1994) fue miembro de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad y de la internacional "Advertissing Association". Es creador de más de mil doscientos anuncios para la televisión argentina y ganador de más de cincuenta premios a la creatividad (tanto nacionales como internacionales). Además representó como jurado a Argentina en los festivales de Cannes y Venecia, en los años 1971 y 1972, respectivamente.

           David Ogilvy (1911-1999) es uno de los nombres más famosos en el mundo en materia de publicidad. En 1949 fundó la agencia que actualmente se conoce como "Ogilvy Group", desarrollándola hasta llegar a erigirse ésta como una de las cinco mayores redes de agencias en el mundo.

          Ogilvy poseía una doctrina austera, pero como redactor de textos publicitarios es autor de campañas publicitarias muy elaboradas. Su primer libro, "Confesiones de un hombre de Publicidad"(1963) se convirtió en el libro sobre publicidad más leído en la historia. Más tarde le siguió "Ogilvy&Publicidad"(1983), ya un clásico ineludible.

          La siguiente pieza publicitaria fue creada por Ogilvy para la marca de vehículos "Rolls Royce".

         Raymond Rubicam (1892-1978) comenzó a trabajar como redactor en F. Wallis Amstrong de Filadelfia y tres años después como copy en la agencia más importante de Estados Unidos en la época: "N.W.Ayer". En 1923 abre junto a John Orr Young, la agencia "Young & Rubicam" en Nueva York; ambos le dan forma a la revolución creativa.

Rubicam es reconocido como un estadista de la publicidad. Durante veinte años defiende la integración de la investigación en el proceso creativo. Contrata a G. Gallup para investigar el índice de lectura de las páginas de publicidad y al director de arte Vaunghn Flannery, que transforma estéticamente los mensajes de la agencia.

         Leo Burnett (1891-1971) nació en St. Johns, Michigan. Estudió periodismo en su ciudad natal, graduándose en 1914. Trabajó como reportero del "Peoria Journal" y poco después se trasladó a Detroit, donde trabajó en publicidad en la empresa "Cadillac Motor Company", donde aprendió a simpatizar con los clientes a través de sus eslóganes.

       Tras ser nombrado director de publicidad de Cadillac, decide volver a Illinois, donde trabajó un tiempo en la compañía "Lafayette Motors" y después en la agencia de publicidad "Homer Mckee" como redactor inicialmente y como creativo entre 1923 y 1930.

       Burnett trabajó también como vicepresidente creativo para la agencia "Erwin, Wasey & Company" de Chicago y en 1935 fundó "Leo Burnett Company, Inc"., coincidiendo en la época más dura de la Gran Depresión americana. Con el tiempo se convirtió en una de las agencias más importantes del mundo.

       Los primeros años de la agencia fueron difíciles y hasta 1940 no llegó el despegue definitivo de la misma, cuando Burnett consiguió la cuenta de American Meat Institute y realizó la novedosa campaña "rojo sobre rojo".En diciembre de 1999 Burnett fue incluido en la lista realizada por la revista "Time" como una de las 100 personas más influyentes del s. XX.

         En el siguiente anuncio aparece el famoso "Marlboro Man" , personaje creado por Burnett para una campaña de reposicionamiento de la marca.

 

         Toni Segarra nació en Barcelona en 1962 , es licenciado en Filología Hispánica y se describe a sí mismo como un tipo que escribe anuncios.

          En una encuesta realizada por la revista Anuncios, fue elegido el Mejor Creativo Español del s. XX. Segarra comenzó su carrera laboral en la imprenta familiar, donde se enamoró de la gráfica ojeando revistas de diseño. De mano de su hermano realizó sus primeros textos en la compañía de estructuras desmontables "Vinizius".

         Más tarde comenzó a trabajar en "Vizeversa" y después en "Contrapunto". Con treinta años, tras haber ganado un Gran Premio de Cannes en 1989, probó suerte en "Delvico Bates" desde dónde revoluciona el panorama creativo de la época. En 1995 creó junto a L. Cuesta, I. Puig y F. Fernández de Castro, su propia agencia, "*S,C,P,F...".

        A continuación se puede visualizar un famoso spot que la agencia de Segarra creó para la marca automovilística BMW.

   
      Marçal Moliné Golovart nació en 1936 y la creatividad es la parte fundamental de su oficio. Se trata de uno de los publicitarios más relevantes como creativo, escritor, estratega, conferenciante y docente. Sus trabajos han obtenido numerosos premios nacionales e internacionales y ha sido jurado en los más prestigiosos festivales de publicidad, como por ejemplo en Cannes.

       Moliné está considerado como el publicista que más ha influido en el desarrollo del oficio publicitario en nuestro país. Fundó la agencia "MMLB" y ha trabajado en las multinacionales "Publicis", "Bassat.Ogilvy & Mather"y "DDB Needham".

     Actualmente imparte clases en congresos, instituciones universitarias y escuelas de negocios. Además ofrece conferencias y seminarios en empresas para la formación "in company". Su obsesión por la creatividad eficaz le llevó a desarrollar una línea de investigación propia, además ha publicado cientos de artículos de divulgación sobre las técnicas y actividad profesional de la publicidad.

       El siguiente spot es una muestra de las relevantes piezas publicitarias que Moliné ha ideado a lo largo de su carrera profesional. Se trata de un spot para "Vernel".

     
   Luis Bassat nació en Barcelona en 1941 , es diplomado en ciencias sociales y administración de empresas y técnico de publicidad.

       En el año 1975 fundó la agencia de publicidad "Bassat & Asociados", que más tarde pasó a llamarse "BassatOgilvy". Desde 1987 desempeño durante ocho años el cargo de asesor de publicidad, comunicación e imagen de la presidencia de la Generalitat de Catalunya.

     Bassat fue presidente de Oviedo-Bassat-Sport, con el que creó y formó parte de la organización de las ceremonias de apertura y clausura de los juegos olímpicos de Barcelona en el año 1992. En los años 2000 y 2003 se presentó a las elecciones presidenciales del club de fútbol de Barcelona, sin salir victorioso en las mismas.

     Desde entonces es presidente del Grupo WPP Iberia en Portugal y en España, el miembro del Consejo de Administración de Ogilvy Worldwide, miembro del Patronato Español de los Colegios del Mundo Unido, miembro del Consejo administrativo de Telefónica Publicidad e Información, miembro del Patronato de la Fundación Real Automóvil Club de Catalunya de Fomento y Defensa del Automovilista, , miembro del Patronato de la Fundación Internacional José Carreras para la lucha contra la leucemia, Miembro del European Council de la Universidad Ben-Gurion del Negev, presidente del Consejo Asesor Universitario de la Universidad Europea de Madrid, de la que además es profesor en activo y vicepresidente de la Fundación Ernest Lluch.

         En el año 2004 apareció en una lista de "los hombres más influyentes de la publicidad"

, elaborada por MarketingDirecto.com 

        La siguiente imagen pertenece a uno de los últimos spots realizados por el grupo Bassat-Ogilvy para la ONCE.

Los más influyentes:

        En lo que se refiere a qué personas son las más influyentes dentro del ámbito de la creatividad publicitaria, cabe destacar que en numerosas ocasiones coinciden con los anteriores.

       Existe una lista publicada en el blog Adwomen que recoge los nombres de aquellas directoras de arte más influyentes. Algunos de los nombres que aparecen en esta lista son: Nancy Vonk( en primer lugar), Carol Lam, Vivian Rosenthal,Masako Okamura, Suzana Opelbaum, Linda Locke,  Tiffany Rolfe y Fernanda Romano



Nancy Vonk



Carol Lam

 

Vivian Rosenthal


      En lo que se refiere al panorama español, un informe elaborado por MarketingDirecto.com en 2004 sobre las personas más influyentes del sector de la publicidad, pone de manifiesto que las personas más influyentes en este ámbito son : Luis Bassat, Toni Segarra, Luis Cuesta, Miguel Ángel García-Vizcaíno, Félix Vicente, Ángel Riesgo, Santiago Rodríguez, Pablo Alzugaray, Enric Pujadas y Antonio Montero.




Miguel Ángel García-Vizcaíno


     Otros nombre de personas influyentes son: Alex Bogusky y Scott Goodson.




Alex Bogusky




Scott Goodson


        Aspectos clave para llegar a ser influyente dentro de la profesión publicitaria son el esfuerzo, el trabajo duro, la constancia, la experiencia, ser valiente y, finalmente, poseer una mente abierta a las ideas y a la innovación.

 

¿Qué ha de tener un creativo?

         Tras investigar en la web sobre lo que comentan unos y otros en relación a aquello que ha de tener una persona para ser creativo, he deducido las siguientes características relevantes: tener sentido de la organización, saber escribir bien, tener habilidades persuasivas (saber cómo vender), dedicación (esforzarse para mejorar las ideas), capacidad de adaptación (aceptar los errores y aprender de ellos, no rendirse. Tener capacidad de trabajar bajo presión), ser creativos (conociendo las novedades en ámbito de las artes y el entretenimiento), poseer un alto nivel cultural, flexibilidad de horario, tener sentido del humor y optimismo, ser discreto, conocer los equipos de trabajo con los que habrá de trabajar (Macintosh Classic, SE, Láser Printer, scanner etc.), saber manejar programas de diseño y edición de imágenes y vídeos (adobe ilustrator, freehand, page maker , quark exprés etc.)

          Finalmente, me gustaría destacar que es imprescindible la preparación, que, el redactor ha de conocer a la perfección el lenguaje y la literatura; y el director de arte un conocimiento profundo sobre el lenguaje de la imagen , el color y el uso de las tipografías.

Entonces... ¿sirvo?

       Considero que soy una persona optimista capaz de trabajar bajo presión. Además soy muy curiosa en el sentido de que me gusta estar al día de todo lo que acontece tanto en publicidad como en otros ámbitos. Tengo muchísimas ganas de aprender, me gusta escribir y considero que unas de mis mayores cualidades es que soy discreta y creativa.

       Por tanto... ¡yo creo que sí!

       Nadie es perfecto... ¡todavía!

      En mi caso, en la licenciatura que estoy cursando, se imparte demasiada teoría y la práctica queda relevada a un segundo plano. Es cierto que existen algunas asignaturas en las que explotamos un poco más el plano práctico de la carrera pero considero que no es suficiente. Por tanto, pienso que fuera de la universidad habré de formarme en el uso de programas informáticos de retoque de imágenes, diseño, montaje de vídeo, etc. Además, ya que la publicidad se nutre de muchas otras disciplinas, leer e investigar por mi cuenta sobre cine, fotografía, arte etc.

      Salimos de la universidad con un porfolio muy reducido, si no inexistente, y creo que se debería hacer más hincapié en la carrera en la realización del mismo. Por tanto, eso también será algo que tendré que hacer por mi cuenta, en un máster que posiblemente sea de creatividad publicitaria o dirección de arte.

     Sé que de momento tengo carencias pero tengo sed de aprender y dispondré todo mi esfuerzo para saciarla.