Me he puesto a indagar en Internet sobre las ofertas de trabajo que actualmente existen para personas con un perfil profesional similar al que a mí me interesa. Para ello, he accedido a las siguientes portales de búsqueda de empleo: contactos de trabajo, iberempleos ,infoempleo, infojobs, laboris ,monster y trabajar.com.
Para acceder a la información referente a las ofertas de trabajo de dichos portales de búsqueda no ha sido necesario mi registro en las mismas, sino que rellenando campos como "provincia", "sector/categoría" o "palabras clave/empleo buscado", se hace posible el acceso a ellas.
Algunos de los empleos más ofertados son: productores de vídeo, diseñadores web, escaparatistas, copywriters, directores de arte , diseadores gráficos y community managers. Madrid, Barcelona y Sevilla son las ciudades donde más demanda de profesionales de este tipo se demanda.
Las habilidades solicitadas para poder acceder a los puestos de trabajo son: poseer formación (licenciatura o grado formativo), manejar programas de diseño (photoshop, ilustrator etc.) y edición fotográfica y de vídeo. Además, en muchos de los empleos se requieren conocimientos de inglés y, en muchos de ellos demandan, almenos, un año de experiencia laboral en el ámbito ofertado. Se valoran además conocimientos web y en redes sociales.
En lo que se refiere a los horarios y la remuneración de los empleos ofertados, la mayoría son de jornada completa y el salario oscila entre los 11000 y los 18000 € anuales. No obstante, cabe destacar que en numerosos casos no se concreta la remuneración.
Los tipos de contratación son muy diversos, aunque los más habituales son los de prácticas/becarios y los temporales.
¿Estoy preparada?
Como ya indiqué en anteriores entradas, todavía no estoy totalmente formada en el ámbito de trabajo en el que deseo trabajar, todavía no tengo un dominio total del inglés y no conozco el funcionamiento de algunos programas de diseño y edición (tanto fotográfica como de vídeo) , pero sí investigo constantemente e intento avanzar en mi aprendizaje. De momento se podría decir que "me defiendo" y que mi interés por formarme es cada día mayor. Trabajaré duro para, en un futuro, poder llevar a la práctica ,como una auténtica creativa publicitaria, todas esas ideas que se agolpan hoy en mi cabeza y que están deseando salir a la luz.
¿A dónde estoy dispuesta a llegar?
Mi respuesta a esta pregunta la tengo bastante clara: iré a cualquier sitio dónde pueda aprender y avanzar en mi carrera profesional. Creo que es necesario ser valiente y pasar a la acción para tener éxito (hablo de un éxito personal, de autosuperación) y, en consecuencia, si se me ofreciera un trabajo interesante estaría dispuesta cambiar de ciudad.
El perfil profesional que me interesa es el de creativo publicitario. Algunos de los referentes de este campo son, bajo mi punto de vista, Bill Bernbach, Ricardo De Luca, David Ogilvy, Raymond Rubicam, Leo Burnett, Toni Segarra, Marçal Moliné y Luis Bassat.
Bill Bernbach (1911-1982) nació en el Bronx de Nueva York. Era un amante de la sociología, la filosofía y la crítica literaria. En 1933 se graduó en Literatura Inglesa en New York University.
Bernach era un hombre muy interesado en la publicidad, por lo que siendo empleado de las oficinas de SchenleyDistillersCompany, envió un anuncio a la agencia que atendía dicha cuenta, con lo que obtuvo un puesto en el Departamento de publicidad. Más tarde, en 1939 dejó la firma para trabajar en la promoción de la Feria Mundial de Nueva York. Se unió a la agencia de William Weintrub (en la actualidad Norman, Craig & Kummel). Escribió discursos para políticos de Nueva York más tarde se unió como redactor a Grey Advertaising Inc. y pronto se convirtió en vicepresidente de la misma.
A continuación se pueden observar una pieza ideadas por Bernach para Volkswagen, concretamente para el modelo "New Beetle".
Ricardo De Luca (1910-1994) fue miembro de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad y de la internacional "Advertissing Association". Es creador de más de mil doscientos anuncios para la televisión argentina y ganador de más de cincuenta premios a la creatividad (tanto nacionales como internacionales). Además representó como jurado a Argentina en los festivales de Cannes y Venecia, en los años 1971 y 1972, respectivamente.
David Ogilvy (1911-1999) es uno de los nombres más famosos en el mundo en materia de publicidad. En 1949 fundó la agencia que actualmente se conoce como "Ogilvy Group", desarrollándola hasta llegar a erigirse ésta como una de las cinco mayores redes de agencias en el mundo.
Ogilvy poseía una doctrina austera, pero como redactor de textos publicitarios es autor de campañas publicitarias muy elaboradas. Su primer libro, "Confesiones de un hombre de Publicidad"(1963) se convirtió en el libro sobre publicidad más leído en la historia. Más tarde le siguió "Ogilvy&Publicidad"(1983), ya un clásico ineludible.
La siguiente pieza publicitaria fue creada por Ogilvy para la marca de vehículos "Rolls Royce".
Raymond Rubicam (1892-1978) comenzó a trabajar como redactor en F. Wallis Amstrong de Filadelfia y tres años después como copy en la agencia más importante de Estados Unidos en la época: "N.W.Ayer". En 1923 abre junto a John Orr Young, la agencia "Young & Rubicam" en Nueva York; ambos le dan forma a la revolución creativa.
Rubicam es reconocido como un estadista de la publicidad. Durante veinte años defiende la integración de la investigación en el proceso creativo. Contrata a G. Gallup para investigar el índice de lectura de las páginas de publicidad y al director de arte Vaunghn Flannery, que transforma estéticamente los mensajes de la agencia.
Leo Burnett (1891-1971) nació en St. Johns, Michigan. Estudió periodismo en su ciudad natal, graduándose en 1914. Trabajó como reportero del "Peoria Journal" y poco después se trasladó a Detroit, donde trabajó en publicidad en la empresa "Cadillac Motor Company", donde aprendió a simpatizar con los clientes a través de sus eslóganes.
Tras ser nombrado director de publicidad de Cadillac, decide volver a Illinois, donde trabajó un tiempo en la compañía "Lafayette Motors" y después en la agencia de publicidad "Homer Mckee" como redactor inicialmente y como creativo entre 1923 y 1930.
Burnett trabajó también como vicepresidente creativo para la agencia "Erwin, Wasey & Company" de Chicago y en 1935 fundó "Leo Burnett Company, Inc"., coincidiendo en la época más dura de la Gran Depresión americana. Con el tiempo se convirtió en una de las agencias más importantes del mundo.
Los primeros años de la agencia fueron difíciles y hasta 1940 no llegó el despegue definitivo de la misma, cuando Burnett consiguió la cuenta de American Meat Institute y realizó la novedosa campaña "rojo sobre rojo".En diciembre de 1999 Burnett fue incluido en la lista realizada por la revista "Time" como una de las 100 personas más influyentes del s. XX.
En el siguiente anuncio aparece el famoso "Marlboro Man" , personaje creado por Burnett para una campaña de reposicionamiento de la marca.
Toni Segarra nació en Barcelona en 1962 , es licenciado en Filología Hispánica y se describe a sí mismo como un tipo que escribe anuncios.
En una encuesta realizada por la revista Anuncios, fue elegido el Mejor Creativo Español del s. XX. Segarra comenzó su carrera laboral en la imprenta familiar, donde se enamoró de la gráfica ojeando revistas de diseño. De mano de su hermano realizó sus primeros textos en la compañía de estructuras desmontables "Vinizius".
Más tarde comenzó a trabajar en "Vizeversa" y después en "Contrapunto". Con treinta años, tras haber ganado un Gran Premio de Cannes en 1989, probó suerte en "Delvico Bates" desde dónde revoluciona el panorama creativo de la época. En 1995 creó junto a L. Cuesta, I. Puig y F. Fernández de Castro, su propia agencia, "*S,C,P,F...".
A continuación se puede visualizar un famoso spot que la agencia de Segarra creó para la marca automovilística BMW.
Marçal Moliné Golovart nació en 1936 y la creatividad es la parte fundamental de su oficio. Se trata de uno de los publicitarios más relevantes como creativo, escritor, estratega, conferenciante y docente. Sus trabajos han obtenido numerosos premios nacionales e internacionales y ha sido jurado en los más prestigiosos festivales de publicidad, como por ejemplo en Cannes.
Moliné está considerado como el publicista que más ha influido en el desarrollo del oficio publicitario en nuestro país. Fundó la agencia "MMLB" y ha trabajado en las multinacionales "Publicis", "Bassat.Ogilvy & Mather"y "DDB Needham".
Actualmente imparte clases en congresos, instituciones universitarias y escuelas de negocios. Además ofrece conferencias y seminarios en empresas para la formación "in company". Su obsesión por la creatividad eficaz le llevó a desarrollar una línea de investigación propia, además ha publicado cientos de artículos de divulgación sobre las técnicas y actividad profesional de la publicidad.
El siguiente spot es una muestra de las relevantes piezas publicitarias que Moliné ha ideado a lo largo de su carrera profesional. Se trata de un spot para "Vernel".
Luis Bassat nació en Barcelona en 1941 , es diplomado en ciencias sociales y administración de empresas y técnico de publicidad.
En el año 1975 fundó la agencia de publicidad "Bassat & Asociados", que más tarde pasó a llamarse "BassatOgilvy". Desde 1987 desempeño durante ocho años el cargo de asesor de publicidad, comunicación e imagen de la presidencia de la Generalitat de Catalunya.
Bassat fue presidente de Oviedo-Bassat-Sport, con el que creó y formó parte de la organización de las ceremonias de apertura y clausura de los juegos olímpicos de Barcelona en el año 1992. En los años 2000 y 2003 se presentó a las elecciones presidenciales del club de fútbol de Barcelona, sin salir victorioso en las mismas.
La siguiente imagen pertenece a uno de los últimos spots realizados por el grupo Bassat-Ogilvy para la ONCE.
Los más influyentes:
En lo que se refiere a qué personas son las más influyentes dentro del ámbito de la creatividad publicitaria, cabe destacar que en numerosas ocasiones coinciden con los anteriores.
Aspectos clave para llegar a ser influyente dentro de la profesión publicitaria son el esfuerzo, el trabajo duro, la constancia, la experiencia, ser valiente y, finalmente, poseer una mente abierta a las ideas y a la innovación.
¿Qué ha de tener un creativo?
Tras investigar en la web sobre lo que comentan unos y otros en relación a aquello que ha de tener una persona para ser creativo, he deducido las siguientes características relevantes: tener sentido de la organización, saber escribir bien, tener habilidades persuasivas (saber cómo vender), dedicación (esforzarse para mejorar las ideas), capacidad de adaptación (aceptar los errores y aprender de ellos, no rendirse. Tener capacidad de trabajar bajo presión), ser creativos (conociendo las novedades en ámbito de las artes y el entretenimiento), poseer un alto nivel cultural, flexibilidad de horario, tener sentido del humor y optimismo, ser discreto, conocer los equipos de trabajo con los que habrá de trabajar (Macintosh Classic, SE, Láser Printer, scanner etc.), saber manejar programas de diseño y edición de imágenes y vídeos (adobe ilustrator, freehand, page maker , quark exprés etc.)
Finalmente, me gustaría destacar que es imprescindible la preparación, que, el redactor ha de conocer a la perfección el lenguaje y la literatura; y el director de arte un conocimiento profundo sobre el lenguaje de la imagen , el color y el uso de las tipografías.
Entonces... ¿sirvo?
Considero que soy una persona optimista capaz de trabajar bajo presión. Además soy muy curiosa en el sentido de que me gusta estar al día de todo lo que acontece tanto en publicidad como en otros ámbitos. Tengo muchísimas ganas de aprender, me gusta escribir y considero que unas de mis mayores cualidades es que soy discreta y creativa.
Por tanto... ¡yo creo que sí!
Nadie es perfecto... ¡todavía!
En mi caso, en la licenciatura que estoy cursando, se imparte demasiada teoría y la práctica queda relevada a un segundo plano. Es cierto que existen algunas asignaturas en las que explotamos un poco más el plano práctico de la carrera pero considero que no es suficiente. Por tanto, pienso que fuera de la universidad habré de formarme en el uso de programas informáticos de retoque de imágenes, diseño, montaje de vídeo, etc. Además, ya que la publicidad se nutre de muchas otras disciplinas, leer e investigar por mi cuenta sobre cine, fotografía, arte etc.
Salimos de la universidad con un porfolio muy reducido, si no inexistente, y creo que se debería hacer más hincapié en la carrera en la realización del mismo. Por tanto, eso también será algo que tendré que hacer por mi cuenta, en un máster que posiblemente sea de creatividad publicitaria o dirección de arte.
Sé que de momento tengo carencias pero tengo sed de aprender y dispondré todo mi esfuerzo para saciarla.
Al buscar mi nombre y apellidos en el buscador “Google”, aparecen resultados de otras mujeres que se llaman como yo, hasta el séptimo resultado no se corresponde conmigo. En cambio al buscar el mismo entre comillas el primero de los resultados sí se corresponde conmigo, en concreto de mi cuenta en la red social “twitter”, los siguientes resultados no hacen referencia a mi persona.
Imagen de mi perfil de la red social "Twitter"
Como es natural, me gustaría que al introducir mi nombre y apellidos en el buscador “Google” los primeros resultados hallados se correspondieran conmigo y que además la información que apareciera fuera positiva hacia mi persona.
Me gustaría que un posible empleador encontrase información positiva respecto a mí, información sobre mi ámbito de trabajo y aspectos relevantes del mismo.
Mi perfil profesional es la publicidad en general, pero más concretamente el ámbito de la creatividad publicitaria.
En lo que se refiere a aquello que podría hacer para estar presente en Internet, es poseer cuentas en redes sociales, pero no al azar, sino sopesando cuáles son las más adecuadas para conseguir mis objetivos laborales; además sería positivo que participara en foros en los que se comenten asuntos sobre publicidad.
Otro factor relevante sería poseer una página web con mi nombre, con contenido personalizado, incluyendo datos sobre mis intereses, inquietudes profesionales, formación, experiencias laborales etc. Además podría incluir en ésta algunos trabajos que haya realizado a modo de “muestra”. Tendría que fijarme, además, en la estructuración de los contenidos de mi página web, incluyendo “tags” y demás términos que ayuden al fácil encuentro de mi página.
Finalmente, cabría destacar que toda información incluida tanto en la página web personal como en redes sociales y demás recursos, habría de ser verídica y no ofrecer “castillos en el aire”, es importante saber quién se es para potenciar los puntos débiles y que ,con ello, los demás te conozcan y, si se diera el caso, quieran contratarte.
Hace años estar cualificado y saber idiomas era casi una garantía de encontrar trabajo. Hoy día el panorama es muy distinto. Ahora ser licenciado, diplomado o graduado no garantiza absolutamente nada, tampoco lo hace saber inglés. Todo esto ya se da por hecho.
El mercado laboral demanda ahora personas con una altísima cualificación, gente que más allá de tener una carrera y saber un idioma, poseen muchos más conocimientos sobre disciplinas relacionadas con su sector.
Se demanda un trabajador polifacético, especializado en su ámbito de trabajo pero conocedor además del funcionamiento de Internet y las redes sociales. La comunicación está evolucionando y, por ello, las personas que trabajan en este sector han de adaptarse a los nuevos fenómenos. En este punto nuevas profesiones como “community manager”( responsable de comunidad) o “SEO”(Search Engine Optimizer) , encargado éste último del posicionamiento en buscadores, se hacen cada vez más populares.
En este momento me viene a la cabeza una frase que mi madre siempre me ha dicho: “el saber no ocupa lugar”. ¡Cuánta razón tiene!, en esta vida hay que saber prácticamente de todo si se pretende trabajar de lo que uno quiere o de lo que se tiene vocación.
Está claro que el camino será arduo y que tendré que saber prácticamente de todo lo que esté relacionado con la publicidad, pero todo valdrá la pena si me ayuda a lograr mi objetivo: trabajar en publicidad, preferiblemente, en creatividad.
Por mi parte, en lo que se refiere a los idiomas, estoy estudiando inglés en la Escuela Oficial de Idiomas de Torrevieja. Y, además de cursar la licenciatura en publicidad y RRPP voy haciendo cursos que puedan ayudar a completar mi formación. Estoy intentando ser cada vez más polivalente para algún día poder llegar a ser esa “profesional orquesta” que el mundo laboral demanda.
